Se você trabalha com mídia paga, o calendário de fim de ano acabou de mudar.
A OpenAI lançou uma página voltada para anunciantes com uma recomendação direta: comece as campanhas de fim de ano mais cedo.
A justificativa? Números que o mercado publicitário não pode ignorar.
Por que a OpenAI quer as marcas cedo?
> "As conversas de varejo e e-commerce já somam mais de 1,7 bilhão de prompts por semana no ChatGPT."
Segundo o Portal Publicitário, a OpenAI recomenda que anunciantes usem o ChatGPT Ads para planejar campanhas de fim de ano e alcançar consumidores antes da Black Friday.
A estratégia, de acordo com a publicação, visa capturar a atenção de consumidores que estão buscando ideias de presentes e comparando produtos.
Na prática, a mensagem é clara: a temporada de festas dentro do ChatGPT começa antes do calendário tradicional de mídia.
O volume que ninguém pode ignorar
O dado central da recomendação é o volume de interações. São mais de 1,7 bilhão de prompts por semana apenas em conversas de varejo e e-commerce.
O Portal Publicitário descreve o ChatGPT Ads como uma ferramenta para anunciantes, com um crescimento notável nas interações de compras.
Para quem vende produtos, isso significa que uma fatia relevante da jornada de compra já está acontecendo dentro de um chatbot.
E não para por aí.
O salto nas buscas durante as festas
O dado dos Estados Unidos
A OpenAI informou que, nos Estados Unidos, a atividade de busca de produtos no ChatGPT cresceu 52% durante a temporada de festas de 2025.
É um salto expressivo para um canal relativamente novo no universo publicitário.
O ciclo do Cyber Five
A empresa também mencionou o ciclo do Cyber Five, que inclui o Dia de Ação de Graças e a Black Friday.
Sobre o comportamento das buscas nesse período, a fonte não detalha o restante do dado. O texto original interrompe a informação.
O que a nova página para anunciantes entrega
A OpenAI lançou a página com o objetivo de orientar o planejamento das marcas.
O convite é para que as campanhas de fim de ano comecem mais cedo do que o padrão do mercado.
Quem é afetado
Na prática, o recado vale para anunciantes, agências e gestores de mídia que planejam investir na temporada de festas.
Se a sua marca depende da Black Friday e do Natal para fechar o ano, o canal onde o consumidor pesquisa presentes está pedindo antecedência.
O que a OpenAI está orientando as marcas a antecipar
Atenção aos limites do que se sabe até agora.
- Preços e formatos de anúncio: a fonte não menciona
- Disponibilidade no Brasil: a fonte não menciona
- Detalhes do dado do Cyber Five: a fonte não detalha
- Resultados de campanhas anteriores: sem evidência divulgada
Ou seja: a recomendação existe, a página foi lançada, mas os detalhes operacionais seguem sem confirmação pública.
O quadro confirmado é este: 1,7 bilhão de prompts semanais de varejo e e-commerce, crescimento de 52% nas buscas de produtos nos EUA durante as festas de 2025 e uma orientação oficial da OpenAI para começar cedo.
Para marcas e agências, a consequência concreta é ajustar o planejamento de mídia e considerar o ChatGPT Ads no mix da temporada.
Só que nem tudo está resolvido: sem preços, formatos e datas divulgados, qualquer decisão de investimento ainda exige cautela.
É se a sua marca vai chegar lá antes da concorrência ou depois.
Qual dessas mudanças vai impactar seu planejamento de fim de ano primeiro?
